Consejos para crear tu ‘Marca Personal’


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Consejos para la creación de tu Marca Personal.

Seguro que en más de una ocasión has oído hablar del Personal Branding o Marca Personal. Este concepto, muy de moda en la actualidad, es una herramienta que nos ofrece la web 2.0 que tiene por objetivo conseguir logros profesionales, como por ejemplo un empleo, utilizando las herramientas que ofrece internet y aplicando a la propia persona técnicas de marketing online.

Los perfiles profesionales de las personas los podemos ver en internet, en cientos de páginas de empleo como infojobs y a las empresas les llegan los currículum a través de la red por lo que tenemos una gran oportunidad de crear nuestra propia marca para ser más visibles.

Tu marca, lo que tu eres

Tu marca personal es lo que eres y es lo que van a encontrar cuando introduzcan tu nombre en un buscador. Además, a los equipos de Recursos Humanos de las empresas ya no les interesa saber lo que eres si no que buscan conocer cómo eres y para ello, a diario buscan en internet información sobre posibles candidatos para ocupar un puesto de trabajo determinado.

Tu marca personal te va a permitir controlar toda la información que los demás perciben sobre tí porque eres tú el que ofrece esa información y de tí dependerá el impacto que genere a los demás.

¿En qué consiste?

El Personal Brandig consiste PERSONAL BRANDINGen primer lugar en identificar y clasificar las características que nos hacen sobresalir y comunicarlas al resto del mundo para hacernos visibles, innovadores, más atractivos y diferentes a los demás. Cuanto mayor sea nuestra creatividad mejores resultados obtendremos de la promoción de nuestra marca personal.

¿Cómo se construye la Marca Personal?

El primer paso para la creación de nuestra marca personal es exactamente igual que el proceso de creación de cualquier marca. Hay que dar respuesta a una serie de preguntas clave para definir algunos aspectos que resuñtan clave para construir tu marca:

  • Cuáles son mis objetivos
  • Qué tipo de producto soy
  • Qué me diferencia de los demás
  • En qué soy bueno
  • Qué aspiraciones tengo
  • A quién me quiero dirigir
  • Qué estrategia voy a seguir
  • A través de qué canales me voy a dar a conocer

cropped-marca-personal1Una vez que tenemos respuesta a las preguntas y que tenemos una idea estructurada de lo que queremos hacer elegimos las herramientas que utilizaremos para hacernos visibles y darnos a conocer. Hay muchas pero os resumo algunas de las más utilizadas:

Para crear la marca personal es necesario estar motivado porque es un proceso largo que requiere muchas horas de dedicación y los resultados no son inmediatos además, siempre depende del tiempo que le dediques para mejorar y actualizar conocimientos e interactuar con comunidades que sean beneficiosas para ti. Mi consejo es que busques un par de tutoriales y empieces a darle forma a la idea y, con ganas y entusiasmo te aseguro que los resultados serán satisfactorios.

Espero que os haya sido útil este post y os animo a que os pongáis manos a la obra.

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¿Qué es la Identidad Corporativa?


La Identidad Corporativa es como el ADN de la empresa. Su esencia, su personalidad o, dicho de otra manera, las características centrales y perdurables que marcan la diferencia con el resto de compañías. Por este motivo es de vital importancia que antes de comenzar a comunicarse con sus públicos de interés tengan bien implantada su identidad.

Componentes de la Identidad Corporativa

La identidad corporativa está formada por la cultura y la filosofía corporativa. La cultura corporativa es el conjunto de creencias, valores y pautas de conducta compartidas y no escritas por las que se rigen los miembros de una organización; y la filosofía corporativa son los principios sobre los que se sustenta la organización y está formada por tres elementos:

  • Misión: definición de la actividad a la que se dedica la organización que responde a la pregunta qué hace la empresa.
  • Visión: es la perspectiva de futuro que respondería a dónde quiere llegar la empresa.
  • Valores: atributos propios de la organización que definen su forma de comportarse y trabajar.

identidad corporativaComunicación Corporativa

No vamos a construir la casa por el tejado así que antes de continuar con la identidad voy a explicar en que consiste la Comunicación Corporativa centrándome en la definición que Cristina Aced hace en su libro Relaciones Públicas 2.0, quien explica de manera muy sencilla en que consiste este intangible y cuáles son los factores que entran en juego en esta vía de la comunicación llamada Comunicación Corporativa.

En primer lugar, señalar que la comunicación corporativa se encarga de gestionar la reputación de la organización entre sus públicos por lo tanto su principal objetivo es darla a conocer y crear una buena imagen entre los mismos. Aquí, es dónde entra en juego la comunicación estratégica que busca crear y mantener las relaciones de confianza e interés mutuo entre la organización y sus públicos.

La comunicación estratégica busca que la organización tenga una buena imagen y para conseguirlo el primer paso es que tenga bien definida su identidad.

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Joan Costa.’Los 5 pilares del branding’ Anatomía de la marca


Ayer tuve el privilegio de asistir a la presentaicón del libro ‘Los 5 pilares del branding’ Anatomía de la marca y os puedo asegurar que fue uno de esos momentos que difícilmente podré olvidar. No todos los días tengo la suerte de conocer a una de las personas que más admiro en el terreno profesional. Hablo de Joan Costa, uno de los más importantes e influyentes investigadores de la comunicación corporativa en la actualidad a nivel nacional e internacional.
La presentación del libro tuvo lugar en Madrid, en las instalaciones de la Fundación Pons, patentes y marcas, y fue presidida por los autores del libro, Joan Costa, Guillermo Bosovsky, Ignasi Fontvila, Alberto Rabadán y Albert Culleré.

Los 5 pilares del brandig

Los 5 pilares del brandig

Los 5 pilares del branding es un ensayo que pretende mostrar a través de un esquema la marca en su conjunto y en sus partes principales. Contiene cinco capítulos en los que se plantea un enfoque integral a partir de la génesis marcaria, sus fundamentos universales y el análisis sistemático de los elementos estratégicos y tácticos de gestión y control de la marca.
En la portada del libro aparece un esquema que refleja el proceso que lleva a cabo la marca desde que surge la idea hasta que llega al público. Un diagrama que explicó muy bien Joan Costa y que yo os trasmito a continuación.

Diagrama proceso creación y gestión de la marca

Diagrama proceso creación y gestión de la marca

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El focus group y la entrevista en profundidad


Focus_GroupEl focus group y la entrevista en profundidad son los recursos técnicos fundamentales de la investigación cualitativa y se utilizan de manera complementaria en un mix metodológico (estudios documentales,técnicas cualitativas y técnicas cuantitativas).

Estas herramientas son una oportunidad para descubrir cosas, para tener la mente abierta a sorpresas, para que la empresa se enriquezca con la aportación de nuevas ideas y formas de pensar diferentes e imprevisibles.

A continuación voy a explicar en qué consisten estas dos técnicas utilizadas en la investigación estratégica, su importancia, características y qué es lo que aportan en una investigación.

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Son una herramienta muy poderosa para hacer estudios de diagnóstico en temas de imagen y comunicación. A pesar del número de participantes en cada uno de ellos, entre siete y ocho, tienen una representatividad de productividad conceptual pertinente.

Los participantes son seleccionados según un perfil específico, dependiendo del tema a tratar (edades, roles, consumo de determinados productos o servicios, etc.). No se conocen entre si y durante la reunión discuten sobre un tema propuesto por el coordinador, quien tiene la función de coordinar al grupo y conducir la reunión de tal modo que se cumplan los objetivos del estudio.

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Por Hache o por B, premiado en los Best Blog Award


Hace unos días me encontré con una grata sorpresa al abrir la fanpage de Por Hache o por B, un mensaje de José Facchin en el que me comunicaba su nominación a los premios Best Blog Award. Os podéis imaginar ¿verdad? Sentí una gran alegría y satisfacción porque no todos los días te encuentras con esta inyección de motivación. Por eso quiero agradecer al autor del Blog de José Facchin su reconocimiento y decirle que soy una fiel seguidora de su blog y que va a recibir su quinta nominación a estos premios ya que es uno de mis nominados.

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Cómo ganar credibilidad y construir confianza entre tu público


La transparencia en el mundo empresarial y político es un factor determinante para generar reputación, competitividad y confianza. Factores  totalmente necesarios para que una organización adquiera prácticas de un gobierno corporativo responsable.

La globalización es un proceso económico, tecnológico, social y cultural que consiste en la comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo. Desde la aparición de este concepto (a mediados del siglo XX) hasta el día de hoy, las prácticas transparentes tienen una altísima trascendencia, hasta tal punto que se han convertido en criterios de actuación cuyo cumplimiento o incumplimiento se refleja en los medios de comunicación y en internet (redes sociales, blogs, web especializadas, etc.) y son conocidas por los públicos internos y externos de una empresa y los stakeholders.

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Por este motivo y por el alto grado de exigencia de los consumidores y grupos de interés se hace imprescindible que la organización muestre con total transparencia todas sus operaciones, procesos y gestiones.

Si la organización desarrolla su código de buen gobierno corporativo con transparencia será globalmente respetada por crear valor para sus accionistas, mostrar un compromiso dirigido hacia la Responsabilidad Social Empresarial y mantener un serio y sólido marco de Gobierno Corporativo. Los esfuerzos de buen gobierno generan un mejor ambiente para la realización de negocios y permite que los diferentes públicos confíen en la empresa y en su manera de actuar. Del mismo modo, permite afirmar que la corporación utiliza su capital de manera eficaz, estimulando una relación basada en la confianza que genera su transparencia.

Si el gobierno corporativo de una organización está infundido de transparencia y competitividad responsable logrará generar la confianza necesaria para que sus públicos sientan que la empresa no piensa únicamente en el producto o servicio que ofrece, sino también en las personas a quienes se los ofrece.